Kering приключва сделка за 4 милиарда евро за прехвърляне на подразделението за красота на L’Oréal

Собственикът на Gucci Kering е покрай сключването на договорка за продажба на подразделението за хубост на L’Oréal за към 4 милиарда евро, защото новият му изпълнителен шеф се стреми да съживи борещата се първокласна група.

Потенциалната продажба, която беше доказана от хора, осведомени с въпроса, би представлявала противоположен завой от Листната в Париж компания, която имаше преди този момент се стремеше да развие личния си бизнес за хубост.

Това е и един от първите огромни ходове за преструктуриране на новия основен изпълнителен шеф Лука де Мео, който дойде през септември от автомобилния производител Renault с мандат да преобърне закъсалия бизнес.

Решението да се построи поделение за хубост в Kering, вместо да се лицензира на сътрудници, беше огромен стратегически ход през 2023 година от някогашния основен изпълнителен шеф Франсоа-Анри Пино, който остава ръководител на групата.

Инициативата докара до скъпи придобивания, в това число договорка за 3,5 милиарда евро за закупуване на парфюмерия Creed.

Потенциалната продажба на подразделението за хубост на Kering на L’Oréal беше обявено за първи път от Wall Street Journal. Керинг отхвърли коментар. L’Oréal не отговори незабавно на искане за коментар. 

L’Oréal, водачът в бранша, има десетки марки, вариращи от Maybelline до Prada и лицензи за хубост на Saint Laurent. Ако договорката бъде подписана, това ще разреши на L'Oréal да създаде нови козметични линии и линии за грижа за кожата за притежавани от Kering марки като McQueen и Bottega Veneta.

Лицензът за хубост за Gucci, най-голямата марка на Kering по продажби и облаги, е контрактуван с Coty до 2028 г. 

Kering е една от най-големите първокласни групи в света, само че изостава от съперниците си, защото представянето на Gucci внезапно спадна през последните години.

Забавеният поврат и отдръпването на водачеството доведоха до издаването на голям брой предизвестия за облаги от Kering предходната година. Продажбите на Saint Laurent, втората по величина марка, също са спаднали през последните тримесечия. 

През първата половина на годината приходите на Kering понижиха с 15 % на съпоставима база, до момента в който оперативният марж понижа с 470 базисни пункта до 12,8 % спрямо предходната година.

De Meo в този момент е претрупан със задачата да следи поврат, като в същото време понижи дълга на групата купчина, която доближи 9,5 милиарда евро през юни след поредност от покупко-продажби на високи цени и покупки на недвижими парцели.

Акциите на Kering се покачиха с 30 % през последната година, давайки му пазарна стойност от 38 милиарда евро.

„ Ще би трябвало да продължим да понижаваме дълга си и, където е належащо, да рационализираме, реорганизираме и препозиционираме някои от нашите марки “, сподели Де Мео на акционерите през септември.

Италианският изпълнителен шеф е прекарал кариерата си в автомобилната промишленост, повдигайки въпроси за това по какъв начин ще се преведе този опит към редкия свят на лукса.

По време на мандата си в Renault, който стартира през 2020 година, де Мео бе приет за подсилване на продуктовата гама на автомобилния производител и унищожаване на разноските, което оказа помощ съвсем да удвои цената на акциите му преди изненадващото му овакантяване.